Dal Salone alla città e viceversa: misurare presenze, flussi e impatto urbano durante il Salone del Mobile.Milano
CASO STUDIO
, con il supporto di Motion Analytica, ha analizzato la mobilità urbana durante il Salone del Mobile.Milano 2025, utilizzando dati aggregati e anonimizzati della rete mobile per studiare in modo oggettivo e comparativo i flussi di spostamento generati dal Salone e dalla Design Week.
Il progetto rientra nella seconda edizione dell’, iniziativa di ricerca avviata nel 2024 da Salone del Mobile.Milano, prima manifestazione fieristica a promuovere un osservatorio scientifico permanente.
Il Report, presentato presso il Piccolo Teatro Studio Melato di Milano, è articolato in sei sezioni che integrano dati e riflessioni sui principali temi legati al Sistema Design Milano e all’impatto urbano di un evento unico a livello internazionale.
CLIENTE
Salone del Mobile.Milano e
Fastweb+Vodafone
MERCATO
Travel & Transportation:
Urban mobility
ANALISI
Mobilità urbana e flussi eventi
I PRINCIPALI RISULTATI OTTENUTI
L’integrazione dei dati di rete mobile ha permesso di descrivere in modo oggettivo la mobilità urbana attivata dal Salone del Mobile. Tra i principali risultati emersi:
01.
+51,9% di presenze a Brera
Incremento delle presenze rispetto alla settimana di controllo, a conferma del ruolo centrale del distretto durante la Design Week.
02.
Oltre 3,5 milioni di presenze al Duomo
Conferma del ruolo del centro città come principale hub urbano e punto di connessione tra i diversi flussi di mobilità.
03.
Prevalenza delle fasce 25–39 e 16–24 anni
Partecipazione significativa del pubblico professionale, creativo e dei giovani visitatori coinvolti negli eventi della settimana.
04.
Una città policentrica ma compatta
Percorsi spontanei tra distretti contigui e distribuzione dei flussi su più poli attrattivi all’interno dell’area urbana.
LE ANALISI
All’interno del Report, l’analisi della mobilità urbana è presentata nel capitolo 2.4 – La città in movimento e si basa sull’integrazione dei dati di rete mobile, introdotta per la prima volta in questa edizione grazie alla partnership scientifica tra Salone del Mobile.Milano e Fastweb + Vodafone.
La tecnologia utilizzata è Vodafone Analytics, soluzione che raccoglie e analizza dati di rete mobile aggregati e anonimizzati, garantendo informazioni temporali e spaziali ad alta precisione, nel pieno rispetto della normativa in materia di privacy. I dati sono usati come proxy dei flussi complessivi di mobilità urbana e non come conteggio diretto dei visitatori.
Le elaborazioni sono state condotte con il supporto di Motion Analytica, che ha contribuito alla strutturazione del dataset e alla lettura dei fenomeni di mobilità urbana.
Il dataset copre l’intero bimestre marzo–aprile 2025, con focus sul confronto tra:
- una settimana di controllo (31 marzo – 6 aprile), rappresentativa del comportamento urbano ordinario.
- la settimana della Design Week (7 – 13 aprile), caratterizzata dall’intensificazione degli eventi e dei flussi di mobilità.
Questo approccio consente di valutare l’effetto netto della Settimana del design sulle dinamiche urbane, mantenendo costanti le altre condizioni di contesto.
I risultati emersi da questo caso studio offrono una base solida per la pianificazione di eventi complessi, la valutazione dell’impatto urbano e la progettazione di servizi e infrastrutture, rafforzando il ruolo del Salone del Mobile.Milano come infrastruttura culturale e urbana.
Per scoprire tutti i dettagli sull’analisi della mobilità urbana durante il Salone del Mobile, clicca qui:
