Analisi dei flussi urbani durante la settimana del Salone del Mobile.Milano 2025
Caso studio
IL PROGETTO
Fastweb+Vodafone, con il supporto di Motion Analytica, ha mappato la mobilità urbana durante il Salone del Mobile.Milano 2025, utilizzando dati di rete mobile aggregati e anonimizzati per analizzare in modo oggettivo e comparativo i flussi di movimento generati dalla Manifestazione e dalla Settimana del design.
Il progetto è parte della seconda edizione dell’Annual Report (Eco) Sistema Design Milano 2025, il progetto di ricerca avviato nel 2024 dal Salone del Mobile.Milano, prima manifestazione fieristica a promuovere un osservatorio scientifico permanente.
Il Report, presentato al Piccolo Teatro Studio Melato di Milano, si articola in sei sezioni che alternano dati e riflessioni sui principali temi legati al Sistema design Milano e all’impatto urbano di un evento unico al mondo.
Fonte: Report Salone 2025: i numeri di un evento globale | Salone del Mobile
2025
Città Metropolitana di Milano
City Users
LE ANALISI
All’interno del Report, l’analisi della mobilità urbana è presentata nel capitolo 2.4 – La città in movimento e si basa sull’integrazione dei dati di rete mobile, introdotta per la prima volta in questa edizione grazie alla partnership scientifica tra Salone del Mobile.Milano e Fastweb + Vodafone.
La tecnologia utilizzata è Vodafone Analytics, soluzione che raccoglie e analizza dati di rete mobile aggregati e anonimizzati, garantendo informazioni temporali e spaziali ad alta precisione, nel pieno rispetto della normativa in materia di privacy. I dati sono usati come proxy dei flussi complessivi di mobilità urbana e non come conteggio diretto dei visitatori.
Le elaborazioni sono state condotte con il supporto di Motion Analytica, che ha contribuito alla strutturazione del dataset e alla lettura dei fenomeni di mobilità urbana.
Il dataset copre l’intero bimestre marzo–aprile 2025, con focus sul confronto tra:
- una settimana di controllo (31 marzo – 6 aprile), rappresentativa del comportamento urbano ordinario.
- la settimana della Design Week (7 – 13 aprile), caratterizzata dall’intensificazione degli eventi e dei flussi di mobilità.
Questo approccio consente di valutare l’effetto netto della Settimana del design sulle dinamiche urbane, mantenendo costanti le altre condizioni di contesto.
Per scoprire tutti i dettagli sull’analisi della mobilità urbana durante il Salone del Mobile, clicca qui:
I PRINCIPALI RISULTATI OTTENUTI
L’integrazione dei dati di rete mobile ha permesso di descrivere in modo oggettivo la mobilità urbana attivata dal Salone del Mobile. Tra i principali risultati emersi:
- Brera: +51,9% di presenze rispetto alla settimana di controllo
- Duomo: oltre 3,5 milioni di presenze, confermando il ruolo di hub urbano
- Forte partecipazione delle fasce 25–39 anni e 16–24 anni, indicativa del pubblico professionale e creativo
- La città appare policentrica ma compatta, con percorsi spontanei che collegano più distretti contigui
Questi risultati offrono una base solida per la pianificazione di eventi complessi, la valutazione dell’impatto urbano e la progettazione di servizi e infrastrutture, rafforzando il ruolo del Salone del Mobile.Milano come infrastruttura culturale e urbana.