Conoscere gli spettatori del Gran Premio di Formula 1 di Imola per ottimizzare i servizi di mobilità prima, durante e dopo l’evento
CASO STUDIO
In occasione della prima tappa europea della stagione di Formula 1, più di 100 mila visitatori sono accorsi ad Imola per tre giorni di eventi e gare presso l’. Lo storico circuito italiano, rientrato stabilmente tra le tappe ufficiali del principale campionato automobilistico, ha infatti ospitato appassionati provenienti da tutto il mondo.
Il grande interesse dell’evento derivava anche dal ritorno del pubblico in presenza, dopo le due edizioni precedenti nelle quali la pandemia e i relativi lockdown impedivano ai tifosi di assistere alle gare sul circuito.
Motion Analytica è stata scelta in questa importante occasione per analizzare il comportamento dei partecipanti all’evento, studiarne le dinamiche di presenza e spostamento prima, durante e dopo le gare e valutare l’impatto dell’evento sull’area regionale e sulle principali destinazioni turistiche della riviera romagnola.
Le analisi hanno quindi permesso di ottenere una panoramica esaustiva su diversi di questi aspetti, fornendo statistiche che saranno utili a migliorare ancora di più sull’esperienza dei partecipanti all’evento.
I PRINCIPALI RISULTATI OTTENUTI
Lo studio ha riguardato le presenze e i flussi di mobilità nell’area dell’Autodromo Internazionale Enzo e Dino Ferrari e della città di Imola in occasione del Gran Premio di Formula 1 e delle gare collaterali di Formula 2, Formula 3 e Porsche Mobil 1 Supercup.
Grazie all’utilizzo dei dati di telefonia mobile e di algoritmi avanzati di analisi, è stato possibile ottenere informazioni dettagliate sui comportamenti di visita e sugli spostamenti dei partecipanti all’interno dell’Autodromo e del territorio circostante.
01.
Profilazione del pubblico dell’evento
Identificazione delle principali caratteristiche demografiche dei partecipanti e distinzione tra frequentatori abituali, visitatori giornalieri e turisti, ottenendo una visione dettagliata del pubblico presente durante il weekend di gara.
02.
Attrattività internazionale del Gran Premio
Analisi delle provenienze nazionali e internazionali degli spettatori, con una forte partecipazione di turisti europei e un significativo incremento di visitatori provenienti dagli Stati Uniti nel giorno della gara.
03.
Impatto sul territorio e sulle strutture ricettive
Individuazione delle città e delle aree maggiormente coinvolte dall’afflusso di tifosi, evidenziando il ruolo strategico delle principali destinazioni dell’Emilia-Romagna, tra cui Bologna, Ravenna, Forlì-Cesena e Rimini.
04.
Ottimizzazione di logistica e servizi
Analisi degli orari di arrivo e partenza, delle permanenze e dei comportamenti di visita per supportare la pianificazione operativa dell’evento e migliorare l’organizzazione dei servizi in funzione della domanda reale.
LE ANALISI
Per comprendere l’eterogenea composizione dei partecipanti al fine settimana di gare, Motion Analytica ha studiato la loro provenienza distinguendoli tra i frequentatori abituali e chi, invece, arrivasse ad Imola appositamente per l’evento sportivo.
Questi ultimi sono poi stati divisi tra “visitatori” e “turisti” a seconda delle dinamiche di visita in giornata o di pernottamento.
Una volta identificata la fascia di visitatori non residenti, si è poi proceduto ad analizzare con maggiore precisione la loro provenienza, riuscendo così a mappare l’interesse all’evento sportivo sia da parte degli italiani sia da parte dei tifosi provenienti dall’estero.
Al fine di analizzare il comportamento turistico e valutare l’impatto economico e sociale dell’evento sulle aree circostanti si sono successivamente studiate:
le distribuzioni dei tempi di permanenza,
gli orari di arrivo e di partenza,
le distribuzioni dei pernottamenti dei turisti.
Sono state inoltre analizzate le co-visite dei partecipanti con alcuni punti di interesse, un’analisi utile a delineare le infrastrutture maggiormente coinvolte e studiare le modalità di spostamento utilizzate degli spettatori.
CONCLUSIONI
Nel complesso il progetto ha confermato non solamente il notevole interesse da parte della “Motor Valley” per tutti i diversi eventi sportivi del fine settimana, ma ha anche evidenziato e contribuito a stimare l’impatto economico e sociale che tale evento genera sull’intera area circostante. Le informazioni raccolte saranno fondamentali per una corretta delineazione delle strategie di investimento utili a migliorare l’esperienza dei visitatori per tutte le future edizioni del Gran Premio.